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La loi Evin limitant le droit de faire de la publicité pour les boissons alcooliques, notre opération de marketing pour la bière Hoegaarden dans 12 stations de ski des Alpes françaises pouvait utiliser le graphisme de la marque, sa présentation, son emblème, sans jamais dire son nom.

C’est donc avec ce que l’on appelle plus formellement une marque alibi que l’activation de marque a commencé à Avoriaz, pour le brasseur. Pendant 3 semaines, à chaque nouvelle escale de cette vaste campagne, nous avons installé un photocall autour d’un bobsleigh. Les vacanciers passaient sur notre stand pour se photographier comme les stars, dans l’engin, devant un fond aux couleurs rigolotes, et devaient ensuite élire le meilleur cliché sur un dispositif Facebook.